SEO中国

我曾经多次听到那些所谓的理论家，专家说到：“因为我没做PPC，谷歌就在暗中破坏我的搜索引挚优化。”或者他们认为至少PPC和SEO适一伙的。

在今天的栏目里，我要说出事实的真相，让大家了解PPC和SEO是怎么合作的。

PPC有助于SEO

有史以来PPC数据就对搜索引挚优化里的关键字研究起着很重要的作用。

用PPC，你可以很快的测试到一个关键字是否有用。在一个星期左右，就可以提高你的点击率。你可以决定是否愿意花时间精力去利用这些关键字或词组来取得一个很好的排名。

通过PPC你知道什么样的关键字才是最有用的：可以带来很大销量，或提高访客的质量。比如，有一点要提醒你，很可能就是你伟大的广告创意，或你的登陆页面的结构影响了转化率。如果真要到了给网页排名的时候，这两项你也没必要去控制。搜索引挚的网页排名是不同的，如果你希望你的网站排名比较靠前的话，就得多加点内容了。

通过PPC，你会发现，有的网站会自动与你的链接。可能他们是在做什么调查，想把你加入到Del.icio.us帐户。也可能是一个博客，有意寻找一些网站引述某个职位。

SEO与有效评分有助于PPC

下面所讲到的还比较有趣，如果你不信，可以看看谷歌是怎样进行质量评分的：

质量评分是谷歌和搜索网络对你的网站的重要性进行的评估，它是不稳定的。它由几个不同的因素来决定，包括的你关键字与你的广告和用户搜索的相关性。关键字排名越高，即使出价更低，排名也会更前。

质量评分是由最低出价和排名决定的：

质量评分对最低出价的影响又是由关键字在谷歌上的CRT，关键字与你广告的相关性，登陆页面的速度，你的帐户历史记录等其他相关因素一起决定的。

质量评分对排名的影响是由关键字在谷歌上的CRT，关键字与广告的相关性，你帐户的历史记录等其他相关因素决定的。

SEO与登陆页面的质量有助于PPC

一个很好的优化了的网站不仅会提高你的质量评分，而且会降低你的点击费用，谷歌不仅仅是根据PPC用户的竞价对其排名的。他们也希望这个排名能够最大限度的为他们谋取赢利（谷歌本身就不是一个非赢利机构）。所以他们是不会给那些从来不被点击的网站排名的。他们会把那些点击比较高的网站排在更前面，即使这个广告商的竞价更低。

当然这个广告商得有一个已经优化了的网站，页面里的标签，标题，内容等都要与点击的访客要搜寻的东西有关。

总结：PPC很好，SEO更好。如果能两个一起做最好。

对于那些只做PPC广告的人，也许效果不怎么好，也许应该反思一下其原因，可能真的应该考虑一下SEO了。是的，这样可能又要付出一些代价了，你可能还要让你的IT人士参与其中，还要丰富网站的内容。

但最后你会发现你的网站流量增大了很多，PPC也更有效。