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富安娜 公司（002327.SZ）一纸状书，将竞争对手罗莱 家纺（002293.SZ）推上被告席，两大家纺巨头间的战火越烧越烈。

两家的战火，源自于“关键词劫持”，多喜爱 家纺也遭遇过类似情况。在百度搜索关键词“多喜爱官网”，列出来的第一条信息是罗莱旗下家纺品牌的广告，显然关键字已经被罗莱通过“付费推广”的手段劫持，第二条才是多喜爱官方网站的相关信息。

“关键词劫持”是指通过SEO（Search Engine Optimization，汉译为搜索引擎优化）技术手段把目标关键词的流量引到指定的网站或网页。SEO是近年来较为流行的网络营销 方式SEM（Search Engine Marketing，汉译为搜索引擎营销）的基础，主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。

一、符合用户浏览习惯，搜索流量更大，效果更好。

超过95%的搜索引擎使用者会优先考虑搜索引擎给出的常规结果（左侧结果），这其中绝大部分人只有在左侧无法得到满意结果时才会去浏览右侧的广告。

据调查显示，有87%的网民会利用搜索引擎服务查找需要的信息，而这之中有近70%的搜索者会直接在搜索结果的第一页查找自己所需要的信息。

竞价广告的广告展现位置有限，竞价的结果使大量的客户因价格的原因无法排在首页，使得这部分客户很难通过竞价广告获得良好的使用效果。

SEO在网上已经是一个热门话题，网上更多是看到个人站长讨论的话题，企业的身影很少。当然并不是企业还没有意识到搜索引擎营销（SEM）的重要性，我们知道百度竞价排名主要的收入来源就是企业主，其中大部分又是中小企业。

对于一些有实力的大企业会砸重金购买关键字排名，或者聘请专业的搜索引擎营销（SEM）顾问公司来指导SEO及付费搜索广告的实施。而一些小企业则很多都购买了竞价排名或者其他付费搜索广告，有一部分效果好仍然在做。但是，竞价排名也有先天的缺陷，随着购买企业主的增多，关键词会越来越贵，这意味着成本越来越高。