误区1：所有的元标签都是同等重要的。

某些元标签（metatags）确实很有用，但有些就不是。我已经说过很多次。搜索引擎越来越倾向于依据网站本身的内容来判断，而不是元标签信息。某些（不是所有）搜索引擎接受使用描述标签（descriptiontag）。关键字标签（keywordtag）也是如此。关键字标签更多是被散布垃圾广告者（spammer）和一些利用软件来搜索连接伙伴的人使用，而不是搜索引擎。在我看来，你需要认真处理一下的就只是机器人标签（robottag）和描述标签而已。

误区2：你应当每周/每月向搜索引擎提交站点。

说实话，任何站点，我从来没有提交过第二次，有时甚至一次都没提交过。如果你提交过一次，很好了。搜索引擎会自己回来的。有时你可以通过获得一个高流量或高PR的站点连接来加快收录。搜索引擎会找到你的URL并自动索引你的页面。

误区3：SEO太贵了。

其实SEO可能是最具效果价值比的网络营销形式。系统性的建立和维护SEO比PPC（点击付费广告）或条幅广告便宜很多。使用PPC或者条幅，你按点击或浏览付费。而使用SEO，所有点击全是免费的。你只需支付建立费用，然后监测你的站点页面。

误区4：PPC比自然的SEO更有效。

从短期来看……是的。从长期看……错。你会问，为什么？搜索者对经过有机SEO处理和通过PPC推广的搜索结果的偏好大概是5：1。人们相信自然搜索返回的结果才是最相关的。人们也知道搜索结果右侧的是赞助广告。他们老早就明白，只要肯出钱竞标，没有什么关键字买不到，也不需要什么相关度。所以，长期来看，构建SEO确实比PPC更有效，特别是考虑到自然排名的话。要排到前5名或许要花些时间，不过一旦达到（并且假设你能维持），这比从PPC广告中的获益会大的多。

误区5：雇用一个在家的SEO专家更便宜。

雇用一个在家工作的SEO专家，主要的问题是你得按小时付款。大多数SEO公司是按项目收费。他们并不管到底花多少时间，你一次性付款就行了。当你雇用一家公司，就相当于你得支付费用给一个SEO专家团队。但支付统一的费用会更节省，而且加快完成的速度。此外，SEO公司有人专门负责各种工作——书写、提交、重新设计站点、张贴页面等等。要找到一人能胜任所有这些工作还真不是件容易的事。

误区6：我能否只优化首页的关键词？

你可以而且应当优化站点内所有页面。每个页面应该有属于它自己的关键字，每页不超过3个短语（1个更好）。

误区7：我只要用正确的关键字密度来写内容，我的站点就能提升排名。

错，特别是如果你想在Google上获得排名的话。你需要站外SEO和站内SEO都做。关键字密度可能在MSN有用（目前来看），不过对所有搜索引擎来说这还远远不够。

误区8：我不应当瞄准最具竞争性的关键字/词。

如果你的对手的关键字很有竞争性，你是否也应该在自己的站点上对它们做优化？当然了！我会优化一些高、中、低竞争力的关键字词。覆盖面尽量广一些。即使情况最糟糕，也只是你在那些高竞争性关键字方面排名不怎样，不过没关系。你可以继续努力来提高它们。不要因为是高竞争性的词语就避让开。不试一下你怎么知道你能排到多好呢？

误区9：只和给我保证的公司合作。

保证也要能兑现才有价值。事实上，大多数SEO公司给出的保证都有相同的约定。约定常常是这样的：只要让你的一个关键字上到任何主流搜索引擎前几位，他们就当作成功履行了和你的协议。这和关键字竞争并不相关。也就是说，如果根本没有竞争者的话，可以很容易让你的一个关键字上到第一位。不要被SEO网站上列出的高排名欺骗，它们会误导你。

误区10：SEO需要我方接受一年的承诺。

当然不需要。千万不要掉进和任何公司的一年合同，除非你们之前已经建立了顺利有效的合作关系。SEO在大多数情况下是按照一月月的来，并且有双方理解的目标和相关的进程表。通常，无论长期或短期合同，总会有一些SEO公司坚持的条款，其实没必要。比如……如果你有一个新网站刚被优化，三个月之内可能看不出效果。那为什么还要付这段中间时期的钱呢？

另外，你可能对SEO的结果不满意，甚至对他们的服务态度都不满意。一个长期合同能给你的唯一保证是，你会获得整整一年的糟糕服务。所以，千万别掉进一年合同，至少在你觉得合作者令你满意之前别那么做。

斯科特还透露，Google一个搜索请求平均往返于电脑和数据中心单程距离是750英里，这也意味着一次搜索请求平均往返需要1500英里，约合2400公里。

据了解，斯科特？霍夫曼加入Google已逾5年，负责领导搜索质量评估和移动搜索团队，还撰写数十篇学术论文，内容涵盖信息检索、机器学习和信息提取领域，专注搜索领域已超过15年，对Google算法有很高发言权。

斯科特说，十年前搜索可能只是针对于关键词进行意思和上下文匹配，现在Google更了解用户想干什么，而不是表面字词匹配。搜索引擎呈现结果给用户看起来比较简单，但实际背后有一系列复杂流程，并在1秒钟内完成。“Google通常只需0.25秒便可对搜索请求做出回应，而人平均每眨一次眼睛需0.1秒。”

谈及Google算法原理，斯科特说最基本的概念是索引，即Google搜索机器人扫描或搜索几十亿网页后建立索引，再把索引库分成几部分，放在几千台计算机上，再复制到全球各地数据中心去，这样Google就可以在全球各地完成搜索任务。

Google算法的流程是用户提交搜索请求，根据用户具体地理位置，Google将搜索请求发送到全球各地数据中心，数据中心再把需求散发到几千个计算机上去，根据目录和用户提交请求的关键词匹配，找到正确邮件或网页。Google从中挑选相关性最高且最新的一些数据，或搜索结果，再把这些搜索结果根据不同属性和指标排名，确定最合理搜索引擎结果相匹配。平均来说，Google每一个搜索请求，往返于电脑和数据中心单程距离是750英里。

Google每年会对一些新构思进行必要性评估，如果评估后认为合理就会做一些小规模试验，主要是请一些独立评估员，针对几百个搜索请求做两组结果来进行对比，一种是使用普通搜索方法做基本组，另一个是对比组，采用新构思。比较这两组搜索结果哪个相关性和搜索质量更高。之后在通过在线实时实验随机挑选用户参与新构思的体验。

“如果你是一个Google用户，而且经常使用Google搜索，可能在不知不觉间，已参与在线实施的试验，你所得到的搜索结果，也许就是用新构思方法得到的搜索结果。Google在任一时刻都在进行200多项在线实时试验。”

通过这些实验，Google可以不断提升用户搜索体验，诸如在搜索结果中剔除垃圾信息；根据用户需求改变搜索界面呈现的结果数量；相同词在不同地域搜索，呈现的结果不同。斯科特透露，Google在2011年进行了41931次必要性评估、9250次小规模试验、7363项在线实时实验，最终完成了520多项改进。

斯科特指出，Google对不同搜索请求的衡量指标不同，比如查某一个疾病问题，用户最重视的是网页权威性有多高，而不是呈现某一个博客谈到这种疾病。在这样搜索情况下，网页权威性权重最高。此外，搜索的相关性还与区域位置和时间相关，比如用户人在北京，搜索上海餐馆的价值就不大。再如搜索一个重大事件，会发现这个重大事件发生的后一天得到的搜索结果和前一天搜索结果完全不同。

据斯科特介绍，Google搜索算法进行了一系列重大改进，包括新鲜度算法调整、优质网站算法调整、页面布局算法调整等部分，其中，新鲜度算法调整是指在某些情况下，Google需要为用户提供最新搜索结果，比如即时新闻、定期发生的重大事件以及内容频繁更新的话题等。如果搜索“奥运会”，用户会得到与即将举办的伦敦奥运会相关的最新搜索结果，而非关于1984年奥运会的陈旧信息。

优质网站算法调整对包含原始信息、研究调查、深度报道、精准分析等内容的高质量网站十分有利，提高了它们在搜索结果中的排名。页面布局算法调整这一改进关注用户在点击搜索结果后所看到的网页布局，提升网页信息的丰富程度 ，提高信息容易被搜索到的网页的排名。

斯科特称，随着Facebook、Twitter这些社交化网站发展，个人化的搜索结果会越来越重要。Google近年来推出Google+等产品，在搜索中也融入了社交化的因素。从Google来说，会不断把社交媒体信息整合进来。

没有哪个公司和Google比起来更适合诠释这句话了。事实上，Google公司的整个基础，就是建立在改变信息排列的方式，改用自己的网页排名算法之上。Google的这种行为从未停止过，并且一直在探索改变的底线。我们甚至可以说，没有哪个公司比Google更擅长影响和改变游戏规则，并且习以为常了。

你可以替Google辩解，称其他公司是没有那么多的资源可以用来做这些改变。这也正是Google四季度收入减少让人觉得突兀的原因。更让人惊讶的是，减少之处在于它的核心部分，搜索业务中的每次点击费用下降了8%。现在，到了快要公布一季度收入数据的时候，Google准备推出测试业务，为自己的收入制造市场不对称。

测试业务名为就近匹配（Near Match），“能够让你精确的字和短语的搜索匹配能够安全覆盖复数、拼写错误、类似拼写、缩写和缩略语变体”。在像广告投放商们预展示这个测试业务的时候，Google表示该业务能让点击量上升6.5%，印象数上升9.8%。这对广告投放商的吸引力不小，但要怎么收费呢？我们知道数字拍卖和出版的利润增长不少，部分原因就是缺少数据来进行更精明的竞价投标。

我们只需要回头看看Google四季度下降了的每次点击费用。没有那么多历史数据供广告商使用的Bing，每次点击费用却增加了6%多。更明显的是零售类，根据网络广告管理平台Marin Software提供的历年数据，除了Bing之外，整个行业的搜索每次点击费用2011年四季度比上年同期下降了10.4%。零售商们有可能说2011年没有2010年那么重视点击，也不可能是预算少了，但所有经济指标显示的都是相反的。这样以来，我们只能猜想广告商们终于在竞价战略上变得精明点了。

如果知识就是力量，那么推出一个新的未知业务，就是Google对游戏规则的再一次改变。在对“就近匹配”的早期测试中Group M公司的部分客户试用后发现，印象数是有所上升，但每次点击费用也增加了13%。也许是因为广告商们以前的决策都是根据精确的词语，突然变成这些词语的变体，不知如何界定它们的价值吧。

从用户的角度来说，这场游戏是没有发生改变的。Google还是继续给出相关的搜索结果和广告，和搜索内容的意思大概相匹配。对广告投放商来说，数据组合变了，相关的知识也要重建。同时，Google的新改变是有代价的，不像孩子们可以决定玩不玩这场游戏，各品牌的面前可没有这个选择。

本文作者Chris Copeland是知名媒体公司GroupM旗下GroupM Next的CEO。

（本文来源：网易汽车编译 作者：五月）

可是我们知道，移动互联网因为手持终端的差异非常明显，屏幕尺寸千变万化，如果仅仅把传统互联网上的网站移植到移动网络上，那一定会造成浏览的困难，甚至是乱码，结构混乱，因此很多人认为这决定了虽然移动互联网用户数快速增长，但是因为内容供应商的网站进入速度跟不上用户的需求，从而形成移动网络发展的瓶颈！这对于搜索引擎优化优化行业来说似乎不是一件好事情，但是因为新技术的开发成功，这个问题已经得到了很好的解决！

通过HTML5编写的网站，传统互联网的网站和WAP网站的页面结构相差不会超过百分之二十，而如果使用HTML5 CSS3 Javascript编写前台页面的话，那么就可以直接移植到移动网络，而且现在大部分的建站程序，也已经升级到HTML5 CSS3 Javascript!这给了移动网络平台的丰富带来了可能！从而解决了移动网络发展的瓶颈！

也正是新技术的发展，造就了目前移动网络上网站竞争的激烈，移动搜索概念已经开始成熟，百度和谷歌发力移动网络已成了不争的事实，这表明，搜索引擎优化优化已经切实到走到了移动网络，比如说谷歌已经推出了爬虫只能手机网页的抓取工具谷歌bot-Mobile，这将会提升移动搜索的用户体验，比如新的网页抓取工具，能够让我们看到专门为智能手机浏览优化的内容和目录，从而进一步的提升搜索引擎市场的占有率！

同样百度也不干落后，发布了自己的移动网络的优化白皮书，指导广大搜索引擎优化优化工作者针对移动网络的网站优化工作，这对于移动网络的优化工作的推动力是非常明显的！同样来自雅虎搜索也在谋划移动优先的搜索计划，由此可见，做好了移动网络的优化工作，就基本上占领了移动网络的制高点！

而对于移动网络的网站后台程序而言，基本上都提供了有关数据分析的各种功能，比如我们可以通过WAP网站的后台程序了解到用户的需求，以及用户的跳转率和网页停留时间等等，作为网站搜索引擎优化优化人员能够有效的提供这些WAP网站的后台程序来制定网站的优化方案，给移动网络的数据分析优化工作带来了可能！

对于未来移动网络的搜索引擎优化优化走向来说，一方面更加重视网页布局的微调，让网页更具有良好的兼容性，另一方面通过关键词的优化，结合竞争对手的数据分析，通过关键词的设置和内容的相关性来进行，当然可能还会形成新的移动互联网的优化技术，毕竟对于移动搜索而言，目前也是处于摸索的阶段，而与之相伴生的搜索引擎优化优化技术，同样也是如此！只有不断的学习新的技术，才能够在移动网络的优化方面获得有利的位置！

不言而喻，企业家知道搜索引擎优化（SEO）的重要性，懂得如何提升Google搜索排名。对不对？或者SEO是你还没有掌握好的一门外语？

在当今数字化时代，Google搜索排名对商业的成功至关重要。精明的企业家明白SOE是市场营销的重要工具，也知道它不是什么难以对付的事情。

与其让Google排名拖累你的生意，倒不如运用下面这些成功创业、年轻有为的企业家提出的建议和技巧，真正提高公司网站SEO的成效。

1、创建经久不衰的内容

你希望你的内容令你的名字、关键词和短语名列前茅，你就要有高质量、高可信度的内容。你的内容要达到这个目标的最好办法就是创建永远管用的内容，而不是昙花一现、用完即掉的东西。创建人们会读十年的内容，你也就得到了十年的访问流量。

- Colin Wright, Exile Lifestyle.

2、检查你的网上资料

花几分钟时间登录进入你公司的全部网上资料，检查一下公司简历是否是最新的？更为重要的是，公司网站地址链接是否去了其它地方？这些资料的传入链接在Google的秘密算法中没有什么大的帮助，但当你有多个网上帐户时你会对它们所起的作用刮目相看。

- Logan Lenz, Endagon.

3、从客户角度思考问题

想一想你理想中的客户和顾客会在Google上键入什么关键字，然后在Google免费关键字工具中检验自己的判断是否正确。要记住25%的关键字永远不会被预先输入，但你要尽可能地找些竞争不大的流行关键词作为你的目标。再围绕这些关键词来写你的内容，并尝试不断优化。

- Nathalie Lussier, Nathalie Lussier Media.

4、聘请SEO专家

我建议你聘请一位搜索引擎优化（SEO）公司或者兼职专家来规划一个有效的策略来提高你的公司排名。Google Panda算法的改变可以让SEO领域更具挑战性和更富成效，因此我建议你外包SEO任务给专业人士。但要找那些有成功经验的个人或公司，还要仔细检查他们每隔两周的报告。

- Anthony Saladino, Kitchen Cabinet Kings.

5、以访客身份发贴

在大量相关的博客上以游客身份发贴。博客读者喜欢新内容，对你来说这也是创建链接的好方法，它有助于提高你的网站在Google上的排名。

- Ben Lang, MySchoolHelp.

6、内容为王和链接为后

真的，创建好的内容对你的公司网站在Google上的排名很重要。事实上链接更为重要。Google偏爱链接，尤其是来自其它相关、可信的网站。加入所有的行业协会，在他们的博客评论中留下你的网站链接地址，发送你的网站地址到所有相关目录中以增加你的网上资料访问率和搜索次数。

- Warren Jolly, Affiliate Media Inc7、多用摄像头现在视频对公司老板来说可是一件大事。它不但可以展示你公司的个性，还可以在连接到公司网站的同时延伸到其它不同的网络。现在视频可以由单一的平台分发到多个不同平台上，Google也会给你的网站加分。

- Ashley Bodi, Business Beware.

8、借助大学机构

SEO的最大秘密：如果有教育网站链接到你的公司网站，你就会得到更高的Google排名。联系几所大学，找个理由，比如提供特别的实习机会，要求他们链接到你的网站吧。

- Nick Friedman, College Hunks Hauling Junk.

9、提高你的网站更新频率

你的网站更新得越频繁，Google越是认为它重要。如果你每天发布新内容到你的博客，Google开始将你的网站视为重要的信息来源，无论你使用什么关键字。多一篇博文，你就多一次机被列入新搜索词的排名，因此每篇文章都会增加你的网站曝光率。

- Matt Wilson, Under30CEO.com.

10、使用准确的关键字

提高你的SEO排名行之有效的两种方法是标记化你的文章和进行关键词分析。你要确定你文章标题有被描述过。你要选用人们即将查找的关键字，所以你要将自己想像成一个搜索者。

- Lauren Perkins, Lauren Perkins.

11、远离Flash

很多小企业，特别是餐厅和酒吧，由于Flash部署简单、界面美观、成本低廉，于是他们在自己的网站上大量使用Flash。如此一来网站看似大方得体，但在Google上的排名就惨不忍睹（如果你没有作弊的话）。将你基于Flash的网站迁移到WordPress或者其它平台上，你的搜索排名将突飞猛进。

- Nathan Lustig, Entrustet.

12、你使用过本地搜索吗？

你是本地公司吗？你在Google、Yahoo、Bing上要求过将你的公司列入本地名单吗？如果没有，就不要再读本文了，马上去将你的公司列入本地名单吧！我只需通过简单的名单提交和填满本地资料的全部字段，我就能见到业务流量的快速增长。搜索的未来就是本地搜索结果的个性化，言而这些有价值的本地资料经常被人忽略。

- Andrew Saladino, Just Bath Vanities.

13、弄清楚人们会用什么词语来搜索

为了提升网站在Google上的排名，大家所犯的最大错误就是对人们为了找你而在搜索引擎上键入的关键词毫无头绪。找出这些词语的简易方法就是进入Google的首页，慢慢地开始输入你的短语。你会留意到Google建议的搜索词浮现出来。在你的网页标题中准确地使用这些词汇。那是人们想要的东西，那就给他们就是了。

- Trevor Mauch, Automize, LLC.

什么是Google的社会化搜索呢？简而言之，你将会在你的搜索结果里看到一些新东西——Google+的用户资料，页面，你自己发布的照片和帖子，以及最重要的，那些你通过Google+分享过的内容。这意味着，那些你在Google+特意搜寻并已经圈为好友的人，将对你的搜索结果产生直接影响。所以对于想把某些人圈为好友但又最终放弃的你来说，现在是时候重新审核下你的Google+联系人了。

个性化的和受用户影响的搜索结果

Google新功能背后的理念是为用户提供更多个性化的搜索结果。就犹如事先在Google+的“篮子”里存入大量的Google“鸡蛋”，每次搜索的时候都从篮子里挑一些“鸡蛋”出来。这种方式已经表现出了相当强的反弹，以至于有些用户甚至因为这类“鸡蛋”过多而不得不删除了Google+账号。

NextWeb的CMO约尔格·路伊斯（Jorg Ruis）指出，虽然个性化搜索只是Google产品的一部分，但是这使Google搜索的范围延伸到了之前未所及之处。

“现在的信息被很猛烈地（更多的位置信息，更多的图片等）推送到每个人。在默认情况下，个性化搜索服务是开启的（在“设置”中可以选择“取消”），那么每个人都将看到个性化的搜索结果。现在，Google+势头正猛，用户数量即将破一亿，这将会形成相当大的影响力。尽管好些用户从头到尾仅登陆过Google+一次，随手圈了些人然后一去不复返，但他们依然会看到一些个性化的搜索结果。我们都严重依赖于Google搜索，每天无数次地使用它。因此，这种影响将会相当大。”

这样你不仅可以期待你的Google搜索结果更加个性化，而且在Google搜索排名的侧边，你将会看到更多受用户影响的搜索结果。

Google+的那些影响力大的用户将会对搜索结果产生直接的影响，因此这可能会是把双刃剑。一方面，如果你信任你的Google+网络，那么你的Google搜索结果将会变得和你自己越来越相关。另一方面，这些搜索结果可能向一个你所关注的有影响力的用户倾斜？这都是相当可能的。

SEO专家的权衡意见

没有人受到的Google社会化搜索的影响会比SEO（搜索引擎优化）专家更大，所以得问问这些专家，有关他们想到的一些可能发生的变化，以及它是如何影响SEO行业和他们的工作的。以下是专家们的各抒己见：

兰德·费什金（Rand Fishkin，SEOmoz创始人兼首席执行官）

“通过社会化媒体创建和推广内容一直是SEO的一部分，尽管不是最重要的方式。Google的‘Search Plus Your World’，可能会使生产和传播更有社交针对性的内容更具价值，以及激励SEO工作者提升他们的网络。随着时间的推移，集客式营销（Inbound Marketing）作为一个整体（内容，搜索，社交和转换实践的结合）似乎可能会超越纯粹的SEO战术，比如网站的易访问性，关键字研究，内容优化和链接建设等这些网络营销的岗位职责。

Google显然从社交网络信息里获取了巨大的好处。在与Twitter成为合作伙伴期间，Google曾短暂地推出了社会化搜索产品——实时搜索（Realtime），这是一个伟大的产品。现在Google推出的‘Search Your Plus World’与之前的实时搜索相似，似乎更像一个为挽回过去而生的替代品。为提升搜索排名而迫使企业，市场和个人使用Goolge+，这种方式不是很微妙。我想说的是，Google唯一的真正风险是，如果世界各国政府决议这是Google滥用其在搜索市场垄断地位的行为，强制个人进入到他们的社交网络中。”

约斯特·瓦尔克（Joost de Valk，Yoast创始人）

Google的捆绑方式与微软在其操作系统中捆绑IE浏览器的方式不同。我完全相信欧盟会对它采取措施。我认为对于用户来说，这是一款伟大的产品，但一定会存在反垄断问题。

对SEO来说，没有SEO能够忽视Google+，自其成立以来莫不如此。众多追随者可能会看到它在流量上的摄取作用，但是这对SEO来说不会带来什么变化。良好的SEO将一如既往地做好他们该做的事：制作技术上优秀的网站，写出精彩的内容并作推广使其无处不在……你可以打赌，尽管越来越多的卖大力丸的SEO会说需要通过Google+去作推广，但是由其转化的用户数还是会呈下降趋势。

马库斯·泰勒（Marcus Taylor，SEOptimise社会化媒体的负责人）

我认为基于Google+的搜索确实会对那些有网上社区存在的细分市场产生改变。对于这些细分市场，我相信我们需要有两个相互平行的SEO策略，一个是个性化的SEO，专注于受Search Plus影响的领域，还有一个是非个性化的SEO战略，目标是那些不受Search Plus影响的领域。后者与你现在正在做的没有区别，但是前者是在你细分市场里，寻找方法来赢得普通用户和有影响力的用户的社会化认可。

不过对于那些没有形成社区的细分市场来说（例如镀锌船舶），这不会对它们的SEO产生任何影响。

亚伦·华尔（Aaron Wall，SEOBook.com创始人）

我认为在那些大多数人参与的信息事务中，Google的搜索捆绑战略对于赢得市场份额格外有效（排序价格，阅读评论，寻找新鲜事），但是如果要利用这个战略在社交网络上建立社区，其作用恐怕没那么明朗了。和很多SEO人一样，我很快注册了一个Google账号以防万一，但是我们中的很多人已经大大减少了对Google+访问。直到今天，MySpace还是远要比Google受欢迎。

此外，Google在合法资源基础上人为地促进Google+，对于那些想拥有长期流量和（或者）盈利流量的人，有一种抑制他们参与的作用。我在Google里搜索 “seo book”（我们的品牌名称），每一个在Google上为我们品牌主页点了+1的用户将会和我一样，看到的是一对AdWords广告，一个巨大的Google+框框，然后才是我们的主页链接，它出现在了接近底部的地方。对我来说，这是非常糟糕的用户体验，是一个与Google的搜索相关性和搜索速度背道而驰的重磅炸弹。

约尔格·路伊斯（Jorg Ruis，Next Web CMO）

从SEO对流量影响来看，很明显，很多企业应当在Google+上表现地更积极些，如果他们还没有开始那样做的话。因为在Google+上的内容同样会显示在人们的搜索结果中。

它也表明在SEO工作中，与技术并存的是创造人们喜爱并且乐于分享的内容，并以积极的方式建设自己的品牌。这里没有新的东西，只是有时候人们仍然希望进行算法上的博弈，并变得越来越不现实。不要忘了一个整合算法的好工具——人民群众的声音，这具有非常重要之意义。

对SEO排名和社会化媒体营销又意味着什么？

如果你是个市场营销人员，并且期待着从个性化的方式中受益，但还未拥有一个Google账号，很明显现在是时候了。Google这是在赤裸裸地强迫市场营销人员，告诉他们如果想坐上Google个人化搜索结果的头把交椅，那么请使用Google+，想办法被可爱的网友们画上圈圈。跟随者越多，你的影响力就越大，你对他们搜索结果的影响也就越大。

虽然Google可以为自己的行为辩解说，个人化搜索结果的功能是可以主动取消的，但是如果负责社会化媒体市场营销的人员还没有站起来对Google+引起足够的关注的话，那么还是意味着失去了相当一部分的潜在市场。

从纯粹的SEO角度来看，企业可以继续使用与之前完全相同的方法和Google算法，不过在营销战术里，要更加重视社会化整合。如果他们没有采取任何措施这样做，不管是什么形式的措施，他们都应该为此感到更加忧虑。

Google面临的困境

社会媒体长期以来一直影响着在线搜索战略，这无关于有没有使用Google搜索引擎。因此Google仅仅是一个自然而然的前进方向，但如果Google打心底里考虑的是最终用户的最佳利益，并希望被视为一个真正意义上的社会化媒体工具的话，那么社会化搜索就不得不包括远远超过其自身的各个社会化网络。

Google的社会化搜索前进的方向似乎是正确的，如果做得好将会对SEO产生更为不利的影响。任何社交网络里的影响力大的用户都将会对搜索结果产生更大的影响。

但并非所有人都认为这是一件好事，传统的SEO把大部分的权重交到了最有影响力的发布者手里，这种漏洞可以让他们有能力掌控整个系统。而社会化搜索把大部分的权重交到了消费者手中，但是由于它需要真正的人际交往，游戏变得更为困难。就像约斯特·瓦尔克（Joost de Valk）说的，我们一定会看到有人千方百计地把+1里所蕴藏的价值兑换成现金。

社会化搜索可能是搜索的自然进化。你有多频繁地为了某个话题在Twitter上搜索文章或者意见？如果Google在发展社交化搜索的过程中不为其他的社交网络留出空间，那么Google的举动只能被视为短视。

在搜索结果上所做的唯Google+独存的限制，再加上Google方面的一个或两个失误，那么在这过程中Google将面临不仅要撤销新特性，还要受到大量的批评的尴尬局面。

本文编译自： TNW

例如用户A在搜索某词时从网站A得到的链接排名在3,6和12，用户B在搜索同一词时，在网站A得到的链接排名为5和9。按照以往的计算方式，网站A的平均位置为7，而现在只考虑3和5，从而得出网站A的平均位置为4。

显然在新计算方法下，网站的最高搜索查询数据肯定会被改变，目前的和将来的搜索会受影响。但以前的数字不会受到影响，因为基于新方法，历史排名不会被计算在内。

Under the hood的表面意思是打开引擎盖，语意则是接近知其然、知其所以然的意思。

实验室所做的努力：

Google会与使用者一同测试最先进的搜索技术，当使用者每次进行搜索，也是在一同参与实验。

实验室进行的工作：

1、自动完成实验（Auto complete experiments）：Google持续尝试不同的方法以加快Google Instant呈现结果速度，Google的实验还包含在打出完整字句前就开始进行搜索。

2、搜索排名实验（Search Ranking experiments）：Google会测试即将推出的最新版运算法改进，帮助使用者找到更高品质的搜索结果。

3、使用者介面实验（User Interface Experiments）：当Google推出新功能给全世界的使用者前，会先把主要功能开放给1/100的使用者，你现在可能就已经见到Google即将推出的新功能。

4、2010年的实验（Experiments in 2010）：Google始终不断在进行实验，在2010年已经实现超过6000项特定的搜索实验。

搜索已经是生活中的一部分身为全球最大的搜索引擎，你可以想像Google首页干净简洁的白色页面背后，究竟有多少夸张的数字呢？Google的索引（index）可是有超过1亿GB的内容，光是庞大的资料量就得付出许多功夫来整理。

搜索背后的小故事：

1、100万小时运算：Google花了100万小时建立索引资料（index）。

2、每天10亿次搜索次数：Google每天要处理超过10亿次搜索。

3、4500亿个独特查询：自从2003年以来，Google回答了4500亿个新的独特查询（也就是Google以往从没见过的关键字搜索）。

4、1000人工年：Google花上超过1000人工年（1000 man-years，意旨1000个人工作1年、或1人工作1000年）进行Google搜索演算法的开发。

5、闪电般的预览速度：Instant Preview的平均载入时间只需要1/10秒。

6、独特查询：每天都会出现20%的独特查询（unique queries，以往没见过的关键字搜索）。

7、跨越1500英里的回答：每个搜索平均要跨越1500英里的距离取得答案，回到使用者的电脑中。

8、索引规模：过去数年间Google索引内容增加超过数10亿个，Caffeine索引的内容也超过1亿GB。

快！还要更快！

Google每天处理超过10亿则来自世界各地的查询，平均回复搜索结果为0.25秒，如何更快、更有效率的搜索就是一大挑战。

Google的快速搜索理念：

Google知道等待是多么令人泄气：这就是Google为何希望能瞬间显示搜索结果的原因，更好的是，Google希望能帮助使用者在输入关键字每个字母（或讲话）的瞬间就进行搜索，并立即显示搜索结果。

Google持续加快搜索引擎的速度：除了漂亮的程序代码之外，Google在全球建立的分布式计算系统（distributed computing systems），确保使用者可到更快的回应时间。随着自动完成（autocomplete）和Google Instant等技术，Google能在使用者打好关键字之前就找出搜索结果。此外Google也不断抓取网络上的内容，确保使用者在几分钟内即可找到最新的新闻、博客、以及状态更新。在Realtime search加入后，也能在事件发生后随即提供即时话题内容。

即时搜索（Realtime search）案例，以2011年埃及革命为例：2011年1月28日，埃及的示威抗议过了3天之后，网路上包含埃及「Egypt」这个字的Tweet推特讯息超过24万5千则。Google也在48小时内增加索引加入1000万个相关的部落格文章、以及22,350个相关的新闻结果。

随时、随地都能搜索过去2年间，Google在手机等移动装置的搜索量，比起桌上型电脑的Google搜索增加5倍，使用者已经不局限在桌上型电脑前进行搜索，而是随时随地都会进行搜索。Google针对iOS、Android平台推出多款应用程序，让使用者在外也能立即进行搜索。（文/T客邦）